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创作者经济时代:NFT 将如何出圈

通过市场规模、市场范围以及社会认可度和NFT应用场景分析创作者经济新时代>>>

lazy - 创作者经济时代:NFT 将如何出圈

“不舒服的椅子”-来自Foundation的基于NFT的顶级艺术品

“我不是个生意人,我这个人就是生意!”——JayZ

目前已有四位创作者在Teachable上赚了1000万美元。像Substack上收入最高的作家每年的收入可以达到50万美元。最著名的Twitch主播“Ninja”每月收入在40万至80万美元之间。这些趋势充分反映了个人“企业化”的广泛运动,通常被称之为“热情经济”或“创作者经济”。

在过去十年中,消费科技已经为Uber和Airbnb等零工经济播下了种子。它可以帮助任何人,将未区分的财产货币化。可以肯定的是,这在后疫情时代会被逐渐淘汰。

与之相反的是创作者经济则提供了差异化人才机会,这对行业和我们未来的工作具有深刻的影响。

现在,创作者可以作为一种“投资组合股票”,粉丝经济提供给创作者经济收入,创作者通过优质内容,然后从中获得收益,这就是当前创作者经济的盈利方式。我常常在想,是否有一种方法可以颠覆这种模式。

融资,分配和社会验证

新兴的创作者缺乏启动资金。创作者需要启动资金才能开始创作,这种情况下,绝大多数的创作者都要承担着一定的风险(例如,收入问题、健康保险问题等)。有些人年纪轻轻就开始学习,并在一段时间内完善自己的技能。如果成功了,可能会继续坚持下去;如果失败,他可能会选择放弃。想要成为一个成功的创作者(例如:拥有一大批粉丝用户,成千上万的关注量等),可能需要几年时间才能达到(例如:Lenny Rachitsky的经历)。这个过程对于不愠不火创作者来说则需要更长的时间。许多创作者大部分会选择公司模式来提前为他们的梦想买单。

顶级的创作者则需要扩大受众群体,为自己吸引更多流量。顶级创作者实际上不需要那么多的资金,对他们来说,分配资源则更重要些。

西方最受欢迎的网红“Charli D’Amelio”制作一个视频要花多少钱?几乎没有任何费用。所有的创作者需要的是一些活跃的粉丝或社区,创作者可以把一部分创作卖给早期的粉丝。名声、号召力是一个自我强化的过程,会对网络效应产生重大影响。但如今,创作者仍没有办法利用早期粉丝作为发行平台。

早期的粉丝希望得到认可。对于大多数粉丝来说,成为创作者社区的一员意味着具有强烈的社会认同度。它像是一种自我定义“我是第一个粉丝”或者是“我是忠诚的粉丝”等来迫切的寻求认同。比如说,当你捐赠超过500美元给你最喜欢的创作者时,或者在你完成一门在线课程之后,你就会得到一个新的徽章或贴纸,这样可以表现出你是一名超级忠实粉丝。这与Twich今天的捐赠机制相似,粉丝的社会属性是因为每个人渴望得到认可。我至少把四分之一的网上冲浪时间花在了创作者身上,我是许多Slack社区中的一员(例如RadReasds的一员),并且阅读了数百本Substack通讯稿。到今天,社交媒体都还没有注意到我的这种网络身份特征。

股权>订阅。大部分社区中存在着反射性的价值,人们对某种事物表现出的兴趣越多,该事物的价值就越高,反之亦然。价值的一部分是社交信号,其中一部分是创造一种共同的文化试金石,自反价值是动态的,而不是静态的。规模会催生更大的规模,同时改善社区参与度。如今,大多数的付费内容都是通过订阅来获得盈利的,订阅将转化为等额规模的粉丝进行现金支出。这个模型没有内在的自反价值,如果产生的内容质量随着时间的推移而稀释怎么办?当一个社区的成员达到十倍时会发生什么?订阅是不完美的货币化模型,无法捕捉到价值-粉丝-创作者的关系。创作者的经济需要动态定价,而不是固定的、循环性的收入。

NFT的机会

创作者发行的收藏品

创作者中的股权、所有权概念的第一个迭代,看起来就像一个玩具。随着加密世界对比特币的关注,另一种数字资产也获得了关注。

NFT(Non-Fungible Token)是独特的数字产品,NFT的实际用例层出不穷,比如收藏品、艺术品、徽章和贴纸等。

NFT的实际所有权是由区块链管理的,NFT是独特的、罕见的、不可分割的数字资产。不可替代的调剂包含永久的元数据——比如一幅稀有画作的真伪证书。此外,创作者有能力控制NFT的发行数量,使其具有稀缺性。最后,NFT不能被分割成更小的面额,你只能将它们作为一个整体进行交易。

NFT具有多种识别成功的方式,并象征着粉丝与创作者之间的联系。下面是我们将来可能会看到的几种用例。

在线课程:完成在线课程时发布NFT。例如,蒂亚戈·福特(Tiago Forte)的“建立第二个大脑”可以为每个队列拥有自己的NFT徽章。

艺术家组织计划:使用NFT参与组织计划。例如,每组On Deck成员都可以获得自己的NFT徽章。

通讯订阅:独家,限量版NFT送给早期粉丝。例如,Substack作者可以为其前100个订阅者发布NFT,然后为其前1000或者前10,000的粉丝发放NFT奖励。

投票权:创作者可以向具有选择权的超级粉丝群发放NTF投票权,他们可以对下一个YouTube视频的所需内容表达个人偏好。

在线社区:NFT颁发给一部分社区成员,以奖励他们的积极参与。在这种情况,创作者可以构建自己的NFT。这个模型的最初目的并不是在粉丝群中进行交易和投机,而是可以让创作者和粉丝建立更为直接的关系。

简单而有趣:收集数字图像、游戏内部资产(例如剑,衣服等)和可交易的卡牌是一件有趣的事情。NFT不涉及任何财务结构,用户普遍将其视为一款有趣的游戏,从拥有独特的物品中获得某种情感上的奖励。NFT与人们收集画作和花瓶的模式相同,具有所有权记录不变的视觉图像同样具有吸引力。

稀缺性和投资吸引力:稀缺物品的定价是零和游戏。人们选择会被他人有所需求的物品,然后期待价格的上涨。如果用户无法量化效率,网络则会推送结果。新兴艺术家创作的作品数量有限,以示稀缺。这刺激了价格上涨,NFT的价值来自粉丝与创作者之间的心理和社会因素。

社区验证:NFT把粉丝定义为内容消费者。他们有助于叙述口味和喜好故事。粉丝可以在个人画廊或钱包中存放NFT收藏品,反映出粉丝与创作者的长期性关系。

社区自治:加密释放了社区从平台中获得自治的权利。每个创建者都可以将某些现有的排行榜绑定到现有平台,借助NFT,创作者可以从排名中脱颖而出。社区可以从其平台中扎根,并在网络中建立自己的“数字国家”,这是创作者从现有平台转移权力并拥有自己社区的一种方式,这也将促进跨社区的发现和发展。Substack作家的早期粉丝可以通过浏览同行的收藏品库来发现在线课程。

内容标记化:加密技术可以改变社区与创作者之间的动态关系,它可以通过股票市场的概念说服创作者和粉丝。当创作者发布他们的新作品时,每个作品都会被标记为NFT。随着越来越多的粉丝参与,相应的NFT价值也会得到上升。开发者可以让NFT与艺术家相联系起来,这将使发起者可以利用他们的炒作兑换代币或者交换经验。

必要的第一步:早期使用案例中不应具有任何形式的金融特征。收藏品可以让人们熟悉数字所有权,这是向创作者的经济参与转变的第一步。

庞大的潜在市场

加密原生创意内容代币的市场规模很难预测,而分析型预测上不存在的市场时总是会失败。我们无法预测这些产品会带来多大影响,其中优步(Uber)就是一个典型的例子,该公司最初的市值预测为10亿美元,在我写这篇文章的时候,优步的市值已经超过了700亿美元。

照这样说:

我们仍处在NFT的早期阶段。2020年7月初,NFT的总销售额达到了1亿美元,而10月份的销售额则达到了850亿美元。这仅仅是个开始,纵观今年,主要的加密货币开始反弹至高点,相信NFT很快也能起飞。

创作者的市场规模:自下而上的分析这是一个自下而上的过程,创作者加起来有5000万名左右。

个人创作者(约200万以上)–全职制作内容:

YouTube:YouTube上的3100万个频道中,约有100万创作者拥有超过1万名订阅者。

How Many YouTube Channels Are There?

Instagram:在Instagram的10亿帐户中,约有50万的创作者拥有超过10万的关注者,被认为是活跃的影响者。

https://mention.com/en/reports/instagram/followers/

Twitch:Twitch上的300万个媒体中,约有30万是合作伙伴或公司。

https://blog.twitch.tv/en/2018/04/24/one-year-and-220-000-affiliates-later-4c49042127c/

其他:包括音乐家,播客,作家,插画家,总计约20万。

https://www.signalfire.com/blog/creator-economy/

业余个人创作者(约4670万)- 兼职创作内容:

YouTube:YouTube上的3100万个频道中,约有1200万的创作者拥有100到1万之间的订阅者

How Many YouTube Channels Are There?

Instagram:在Instagram的10亿个帐户中,约有3000万的创作者拥有5万到10万之间的关注者

https://mention.com/en/reports/instagram/followers/#2

Twitch:在Twitch上的300万媒体中,约270万为非合作伙伴或附属公司

https://www.signalfire.com/blog/creator-economy/

其他:包括音乐家,播客,作家,插画家,总计约200万

https://www.signalfire.com/blog/c

创作者的市场规模:自上而下的分析

2017年,美国互联网创造者在这九个平台上的收入为68亿美元。这个数字以每年10亿美元的速度增长(或每年增长10-15%)。对于Instagram,Twitch,Tumblr和YouTube上的创作者的收入来说则增长速度更快。

从收藏品市场到社会资金(部分整理)

Rarible:使用户能够创建可交易的数字收藏品。该平台支持用户生成的带有来源证明的艺术品。它还以接近零的成本促进了其市场上的销售和销售条款。自上线以来(2019年11月),在Rarible上已经创作了近4万件艺术品,这意味着总交易价值接近1000万美元。

Foundation:你可以标记任何类型的创意产品。该平台允许您购买、出售或兑换代币。结果,从第一天起,市场就呈现出流动性。创作者和他们的粉丝都可以利用早期优势或在二级市场中获利。这是一个有趣的实验,持有代币意味着进入市场的时间较早。

Roll:一个基于以太坊区块链开发的社区货币层协议,“社交货币”是该品牌代币术语,允许社区、内容创作者或品牌方轻松实现铸造自己的粉丝货币。发行人注册自己的代币后,会在Roll钱包中收到220万代币,Roll的核心价值体现在它能激励用户产生具有价值的操作。每个发行者都有自己独特的网络,体现出自己独特的社会价值。该价值不是在第三方平台上,而是在货币发行者或网络上获取。

SuperRare:一个由区块链支持的面向艺术设计师和收藏家的社交网络。艺术家在SuperRarep创作的NFT,收藏家可以购买,出售甚至保留为长期财产。艺术家可以建立拍卖机制,也可以以固定价格出售。如果将NFT出售给购买者,则可以在一系列NFT交易站点上将其转售。

Terra Virtua:一个可收集的数字生态系统。它旨在通过VR / AR通过使用数字收藏品来创造“更深刻的感官体验”。这是AR游戏与现实世界中的《PokémonGo》融合的一种相关方法。(《 Pokemon Go》在发布的前80天内已获得了超过5.5亿次安装!)。尽管某些数字收藏品与游戏有关,但大多数数字收藏品只是静态图片。该公司创建了Terra Virtua Fancave-个人3D世界。用户会聚集在那里展示他们的收藏品。

Enjin:一个游戏社区平台,目前超过2000万会员。Enjin的联合创始人兼CTO创建了ERC-1155,这是视频游戏代币的新标准。使用ERC-1155,单个智能合约可以控制无限数量的代币。ERC-1155合同可能包含从武器到健康药水等各种各样的游戏物品。Enjin代币现在拥有超过10亿的数字资产。Enjin Tokenized Items为开发者提供了游戏内部盈利的支持。

更多更奇怪的实验:从袜子到人力资本Token化

Uniswap:他们进行了有趣的实验。他们制造了实体物品“ Unisocks”。这双袜子的售价为14美元。到目前为止,交易价都为每个3,000美元,只有30%的代币已被兑换成袜子。500对Unisocks的交易量约为13万美元,因此,大约70%的交易量是投机,而不是实际购买的袜子。

KnownOrigin:一个由艺术家驱动的加密艺术品交易平台。它使创作者可以轻松地进行身份验证,展示和销售艺术品。到2018年,平台上已入驻330多位艺术家,超过4000个版本,并售出了超过12,000万件数字艺术品。

Dapp Boi:将自己代币化。Matt发行了100个BOI 代币,代表了他100个小时的工作时间。你可以将代币兑换他的时间,除此之外,这些代币可以兑换从UI/UX设计、原型到品牌设计的任何服务。

迈克·梅里尔(Mike Merrill):将自己数字化,以便股东可以对他的人生中的所有决策进行投票。

NBA的篮网球员斯宾塞·丁威迪(Spencer Dinwiddie):根据他未来在NBA收入发行了历史上第一位职业球员的个人加密债券,这类似于戴维·鲍伊·邦兹(David Bowie Bonds)的“鲍伊债券”,都是很明确的资产债券化。

StockX:一个纯粹的球鞋交易平台,而没有像国内APP包含了社交功能。买家为心仪的球鞋出价后平台就会匹配到相应的卖家,配对成功后,卖家就会把球鞋寄到平台进行鉴定,确定是正品后就会把鞋寄给买家,由于买卖双方都是匿名,而交易过程都是由平台处理,所以唯一公开的是交易时间和价格,而每一笔买卖的数据,汇总起来就是一个大数据库,由此形成的价格走势,便成为了买卖双方的参考值。

Reddit:一个庞大的社交新闻网络站点。从技术上讲,Reddit发布的MOON代币是基于以太坊的社区代币,在2020年9月,它的市场价值超过了2,88亿美元。显然,这一统计数字只是市场的一个反常现象罢了。如果未来有更多的subreddit贡献者决定卖出,MOON将会大幅下跌。

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