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NFT 背后的潜力是什么?看 NFT 与音乐产业的结合就懂了

明年预计将会有更多影视明星、音乐人、设计师等加入 NFT 热潮中。

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阶层固化的音乐行业缺乏进化动力

和许多行业一样,音乐行业在少数大厂垄断用户流量、渠道关系后,他们掌握了音乐行业的主导权。今天的主流音乐平台不需要再推出友好音乐人的政策吸引他们入驻,反而延长了支付音乐人的帐期。毕竟平台拥有大量的用户与行业资源,音乐人不敢得罪平台,只能被动的接受平台日益恶劣的合作条件,在压迫中寻求自己的生存空间,放弃了创作的理想只为了迎合当下主流的风格。

过去音乐行业的蓬勃发展,其中很重要的一个因素是当时的贵族赞助了音乐创作者的生活开销,让莫扎特、贝多芬等音乐人能专心创作出值得流传永恒的巨型大作。今天在商业利益的竞争下,音乐人反成了弱势群体。

区块链为草根音乐人带来逆袭机会

和许多行业一样,在利益驱动的音乐行业中,稳坐金字塔顶层的企业没有动力改善音乐人的生活条件。那么在金字塔底层的音乐人,就必须自己想办法,改善音乐生态

区块链的出现,带动了一波全球性的平权运动,用户能真正掌握自己的区块链账户,信息的传递与价值的转移,无需第三方的审核或准许。区块链已经为许多第三世界的居民实现了金融自由及金融自主的生活。

今年 NFT 生态与多个知名 IP 进行结合,掀起新一波浪潮,看准了消费者市场对童年的回忆及对明星的追随,多款 NFT 联名系列在首发当天被粉丝疯狂抢购,也在二级市场上以高额的价格在收藏家之间流转。NFT 头部玩家 WAX 区块链与美国知名收藏卡品牌 Topps 合作的 GPK “垃圾桶小破孩” 系列瞄准了消费者童年收藏实体卡片的回忆,与好莱坞影星威廉·沙特纳(William Shatner)的合作系列主攻追星市场,多个系列首发在一小时售罄(最高记录是 9 分钟),且二级市场单个 NFT 交易额高达 $5,000 美元。

NFT 的实时真伪识别及可交易属性有效提升了传统收藏市场的模式,不但得到了加密资产用户的认可,也吸引了更广泛的大众消费者。NFT 将成为独立的新娱乐媒介品类,近期也受到更多行业的关注,许多厂商及 IP 预计将在 2021 年进军 NFT 领域,当然这其中包括音乐行业。

社交媒体总粉丝数超过 1,500 万的全球知名电子音乐人 deadmau5 (中译 “电子鼠”)就加入了这个行业,虽然他已经有足够的影响力,但仍就对 NFT 有极大的兴趣。北京时间 12 月 17 日deadmau5 将在 WAX 区块链上发行他的首次限量版系列 NFT ,Emanate 区块链音乐流平台也参与了本次发行并为音乐爱好者提供了 NFT 兑换活动,通过这种方式教育市场,让更多从未了解过区块链行业的音乐圈的人,切身参与到了这个行业中。

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NFT 将为音乐人带来全新的收入来源

音乐人 deadmau5 是美国 Billboard 电子音乐排行榜的“常客”,负责这次 deadmau5 系列 NFT 的发行商RAREZ 专为新兴的虚拟音乐行业制作稀有且可溯源的数字收藏卡,这为 NFT 进入全美音乐产业都打开了一扇门。这次推出的系列收藏卡除了收录 deadmau5 的表演与短视频内容、专属徽章外,还设计了有一款 “超级稀有” 的艺术作品,与知名 3D 设计师 Sutu Eats Flies 联合创作,这让设计行业也成为了 NFT 的下一个潜在目标。

NFT 和之前音乐人发行的周边商品似乎有点共性,差别是什么呢?这个差别主要体现在门槛问题上。明星周边虽然已不是新鲜事,但目前的商品类型以实物小商品居多,商品有一定的制作门槛,且二级转售市场非常有限,每个转售商品的新旧状态度都不一样,多数也不支持 7 天无理由退货,让吃了亏的买家从此对转卖市场敬而远之。

NFT 数字资产的制作门槛偏低,同时也方便在网络上与全世界的买家进行转手交易,有了粉丝的高度追随,音乐人发行的 NFT 有很大的潜在升值空间,NFT 也成为音乐人最新也是最快的收入来源,而且不懂区块链的小白粉丝们也不用担心,像这次发行在 WAX 上的 deadmau5 数字收藏卡支持 deadmau5 粉丝直接使用信用卡支付购买,无需转换加密货币。成功购买后,粉丝可以与其他收藏者轻松自由交易,并在多个 WAX 交易市场及社交媒体平台上展示自己所拥有的稀有卡片。

音乐人 deadmau5 这次发行将成为音乐产业 NFT 化的一个起点和示范,明年将会有更加广泛和深度的结合。据了解,他合作多年的经纪人 Dean Wilson 早在去年就一直与区块链音乐平台 Emanate 团队密切合作,deadmau5 创立的 mau5trap 唱片公司正在将旗下 600 多首曲目导入基于 EOS 主网开发的 emanate.live 音乐流平台上。这位电子音乐大咖在今年还出席了区块链 P2P 音乐分享平台 Audius 上线的虚拟派对。

区块链行业一直降低使用门槛的“破圈”问题,浏览器、钱包、交易平台、游戏等纷纷提升体验,简化流程,但似乎成效有限,还在小圈子里转圈,主流的“流量人群”始终没有进入。NFT 提供了一个工具和载体,以音乐行业为代表的文化娱乐产业,基于“粉丝经济”的巨大的能量,让“破圈”轻而易举,明年预计将会有更多影视明星、音乐人、设计师等加入 NFT 热潮中,像 WAX 这种垂直发行 NFT 功能的区块链、传统行业的知名 IP 以及区块链与产业的结合深度都将受益于此。

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